BY ALEJANDRA ZAVALA
La industria de la moda ha cambiado bastante durante los últimos años, han sucedido diferentes situaciones que provocan un impacto notable en nuestra perspectiva “tradicional” en el mundo de la moda. Antes de empezar a nombrar los efectos que estas situaciones han provocado en la moda, es importante entender, que está ligada a cualquier acción e impacto que suceda en el mundo, la industria de la moda es afectada por la política, el medio ambiente, las leyes, las guerras, las creencias, lo social, cultural etc.
¿Por qué? te preguntarás… ¿Qué tienen en común? y ¿Cómo es que afecta a la moda de alguna forma?
REST IN PRADA
Las situaciones que suceden en el presente son estudiadas por expertos que suelen predecir lo que estará de moda o lo que pasará en unos meses adelante, incluso años. Estos expertos estudian los comportamientos sociales y están al tanto de los acontecimientos en el mundo, claro que no todos afectan directamente a la moda internacional, pero si es un suceso significativo que movió a masas, afecta de manera global en la industria de la moda. ¿Te has preguntado cómo es que las mujeres pasamos de usar faldas largas a usar pantalones? ¿Crees que el diseñador de los pantalones para mujer impuso esta moda por sí solo? ¡Absolutamente no! Los orígenes de las faldas vienen de los egipcios, y eran utilizadas por hombres y mujeres. En el caso de los hombres las faldas las utilizaban arriba de las rodillas y las mujeres hasta los pies.
El pantalón empezó su aparición sutilmente como una falda-pantalón a sus inicios, el cual no fue muy bien aceptado por la sociedad, ya que el pantalón se consideraba una prenda masculina. El uso del pantalón por parte de la mujer se generaliza durante la II Guerra Mundial. Las mujeres tuvieron que incorporarse a trabajar a las fábricas, ya que sus
esposos estaban en la guerra. Por necesidad y comodidad, estas mujeres comienzan a usar los pantalones de sus esposos para ir al trabajo. De esta manera, el pantalón femenino se consolida y evoluciona. Ya en 1935, aparece en Estados Unidos la marca Lady Levi, que da inicio a una relación entre la mujer y el pantalón vaquero que conocemos en la actualidad.
En los años 60’s se produce la verdadera revolución del pantalón femenino. Tanto el movimiento hippy como diseñadores de alta costura contribuyeron a popularizar esta prenda hasta ese entonces de uso exclusivamente masculino. Por ejemplo, Yves Saint Laurent lanza el primer esmoquin femenino en 1966.
Gracias a los movimientos feministas de las mujeres, la comodidad y la segunda guerra mundial tenemos los pantalones femeninos. Detrás de la moda, existe una historia, ya que es un reflejo de los aspectos sociales que se vivieron en su momento, donde diferentes prendas se incorporaron y se quedaron en nuestra vestimenta básica.
En la actualidad han surgido turbulencias en lo que respecta las modas high fashion como Gucci, Chanel, Armani, Yves Saint Laurent etc. Ya que se caracterizan por sus desfiles en la semana de la moda en París, Francia. Dado las circunstancias de la pandemia, tuvieron que adaptarse a la nueva normalidad, la cual es ¡totalmente digital!
En Italia y Francia, hubo excepciones sobre cancelar los desfiles de moda este año, sin embargo se presentaron de una manera muy diferente respetando el espacio y sufriendo las ausencias de diseñadores de alto perfil e invitados como celebridades. Donde se mostraron al público en general vía Online.
“Las pasarelas no son esenciales. Sin embargo, a veces es necesario mostrar
lo que realmente estás creando”, comentó Antoine Arnault, jefe de
Comunicaciones de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, para The New York
Times. “Hay toda una economía alrededor de estos espectáculos. No hay que
subestimarlos”, añadió, refiriéndose a todo el equipo de producción que
existe detrás del trabajo y que dependen de estos eventos para generar
ingresos.
Otro ejemplo de como no solo a causa de la pandemia la industria de la moda
está cambiando, causando un nivel de incertidumbre incluso para las
editoriales de revistas y las marcas high fashion, es que a causa del
calentamiento global y el movimiento de ser mas consientes con lo que
consumimos para evitar el exceso de contaminación que hay en el planeta,
las empresas están actuando para aportar su granito de arena.
Emanuele Farneti, el editor en jefe de la revista Vogue Italia, describió todo
lo que se necesita para que una edición de su revista presente fotografías
originales en sus páginas:
“Ciento cincuenta personas participan. Se ocupan veinte vuelos y más o menos
una decena de viajes en tren. Cuarenta autos a la espera de dar servicio. Sesenta
entregas de paquetería internacional. Luces encendidas al menos diez horas sin
parar, en parte gracias a generadores que funcionan con gasolina. Alimentos de
los servicios de cáterin que se desperdician. Plástico para envolver las prendas.
Electricidad para cargar teléfonos, cámaras…”.
Farneti decidió actuar a inicios de este año, reemplazando las fotos de la
portada con ilustraciones hechas por artistas, su concepto: “Mostrar las
prendas sin fotografiarlas”
El número de la revista Vogue que se puso a la venta el 7 de Enero del 2020
tienen ocho portadas distintas. Cada una retrata a una modelo vistiendo la
marca Gucci, todas con diferentes estilos. Pintura con collage, fantasía
japonesa en el renacimiento italiano, añadiendo en todas las portadas “No se
requirió producción fotográfica para este número”.
Aunque fue un pequeño gesto para ayudar al medio ambiente, Farneti está
consciente de que no es un cambio a largo plazo para realmente reducir la
contaminación.
“Creo que la manera más honesta de afrontar un problema es
reconociéndose primero”, dijo, “Esa fue nuestra manera de decir que
sabemos que formamos parte de un negocio que está muy lejos de ser
sustentable”.
El dinero que se ahorraron en la sesión fotográfica fue donado a la fundación
Querini Stampalia, una biblioteca y centro cultural en Venecia, que sufrió
daños por una inundación.
Cabe mencionar lo que está sucediendo poco a poco con la compra de las
revistas de moda impresas, la moda cada vez es más digital, no recuerdo
cuándo fue la última vez que compre una revista, solo con un click
encuentras lo que buscas y más. ¿Qué pasará con las revistas de moda? ¡Sin
duda no desaparecerán por completo! no aún… pero las teorías indican que
se crearán menos números de ediciones los cuales serán bajo suscripciones
de sus grandes fans. Un punto más al cuidado del medio ambiente.
Nosotros también tenemos una responsabilidad como consumidores, para
comprar conscientemente. El daño al medio ambiente, el trato y pago injusto
de los trabajadores, es un tema del cual es importante estar informado y
decidir con base a nuestros valores qué es lo que compro y que no. Con la
pandemia reduciendo nuestro consumismo compulsivo, y más empresas
sumándose a la compra consciente, se alcanza a ver un panorama positivo
para las empresas locales y las empresas con responsabilidad social al
cuidado del medio ambiente.
La pandemia trajo mucha incertidumbre a nuestras vidas, al igual que segundas oportunidades para tomar nuevas decisiones en nuestras vidas, el
cambio y respiro que necesitábamos e incluso el empujón para realizar ciertos proyectos.
Mayor concientización del cuidado del medio ambiente, nuevas campañas y acciones para cuidar los recursos, pasarelas de moda en linea, me pregunto…
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