Empieza derrápente, empezamos a verlas en todos lados y para cuando somos conscientes un FOMO increíble nos llena"¡Lo quiero!, empezamos a decirnos nosotros mismos, y al final volvemos a caer en el juego de las tendencias de moda y diseño. No tiene nada de malo querer estar IN en una realidad donde nos sentimos constantemente presionados a estar en constante cambio y con un bombardeo constante de publicidad y consumo. Pero, alguna vez nos hemos cuestionado ¿quién dicta las tendencias? ¿De dónde vienen? ¿Cómo podemos llegar a predecirlas? Y sobre todo ¿Son un reflejo de lo que sentimos como colectivo?
LA FASHION WEEK
Cuando hablamos de que la moda es un ciclo es porque TODO en ella es un ciclo, y ahora veremos el por qué. En febrero y septiembre de cada año se organizan Semanas de la Moda; más relevantes son de Nueva York, Londres, Milán y París donde las principales Casas de Moda (como Chanel, Dior, Prada, por ejemplo) presentan sus colecciones de primavera-verano y otoño-invierno respectivamente.
Es aquí donde nos podemos empezar a dar vista de las tendencias de este año y te preguntarás ¿Cómo es posible que a todos los equipos creativos se les ocurran las mismas tendencias? ¿Entonces todas las marcas se ponen de acuerdo previamente para dictar que van a mostrar? Y la respuesta es: nop.
¿MODA CREADA BASÁNDOSE EN ESTADÍSTICAS?
Las agencias de marketing son las pitonisas de las tendencias, porque no olvidemos que además de ser una disciplina creativa y artística, la moda sigue siendo un producto de consumo que requiere estudios de mercado para hacerla deseable y vendible, los grandes mogules a los que recurren las marcas de moda son las agencias de mercadeo como WGSN, Carlin Group, The Future Laboratory y Trend Union. Estas mismas las más importantes.
¿Qué analizan ellas? A nosotros, el pueblo llano y las tendencias pasadas y su desempeño ¿Recuerdan la regla de 20 años en la moda? ¿Ya ven porque les decíamos que la moda es un ciclo que se retroalimenta? Que queremos, como lo queremos, como nos sentimos respecto a ciertos tópicos sociales, políticos y culturales. Toda esa información (la cual también nosotros volvemos más accesible día a día gracias a las redes sociales)
Y no solo se cierra a lo social: qué materiales se estarán usando en el futuro, avances tecnológicos que puedan influenciar, la producción y desarrollo de la industria.
Podemos entonces decir entonces dos conclusiones:
La moda no "nace" en las casas de moda, nace de nosotros como sociedad
La moda es reflejo del pasado el presente y la nostalgia que nos genera lo vivido: las tendencias son reflejos de nuestras memorias. Sobre esta base, se obtienen ciclos repetidos y predicen cambios en las siluetas.
THE BIBBLE OF FASHION
¿Qué se hace con toda esa información? Digamos que, basándose en todo lo investigado, se genera una especie de moodboard gigante con toda la recolección de información que sirve como "inspo" para los creativos de la industria.
"Cualquier cosa que pueda inspirar a las personas creativas se reúnen en estos libros. Paletas de colores, trozos de telas, diseños de siluetas que serán tendencia, fotos de la pasarela y un largo etc."
También hay agencias especializadas en tendencias específicas, en lugar de pronósticos generales. Por ejemplo, Pantone trabaja en el campo del color. Esta empresa elige el color del año y la paleta de la temporada. Todo esto se toma a consideración.
LA LLEGADA A LOS DESFILES
Volviendo al inicio un a vez que la investigación está recabada es momento de crear las colecciones de las siguientes temporadas. Hay que dejar en claro que a pesar de que todos percibamos la misma información nuestra manera de interpretarla, procesarla y crear basándose en ella es único, con los diseñadores y creativos, no es diferente, "Todos los pronósticos es una buena orientación pero nunca un resultado final. Los diseñadores y los equipos creativos plasman en los diseños la esencia de su Casa de Moda, muchas de ellas con una gran historia."
¿Cómo llegan a todos lados?
Es evidente que el consumidor es que él dicta la moda y además busca las tendencias es entonces donde entran los primeros interesados conocidos dentro de la industria como Early adopters” (personas que marcan tendencia o personas primeras en adoptar una tendencia) y también el arduo trabajo con los Influencers de parte de las casas de moda. Estos dos grupos son los encargados de amplificar las tendencias y compartirlas y hacerlas sentir deseables para el mercado, que son los siguientes consumidores los followers.
Y ya está listo, la tendencia se ha creado, quizá para este punto del artículo te preguntes ¿Entonces el consumidor crea y consume las tendencias? Y la respuesta es sí. Es por eso que si bien no es malo apreciar la visión creativa y propuestas de los diseñadores y al contrario, si estás interesado en la moda debes estar al tanto de las tendencias, creemos fielmente en que es más importante encontrar estilo propio y personal que te ayude a expresar tu identidad y auto expresión, sin embargo ninguna está peleada con la otra, podemos adaptar las tendencias a nuestro estilo personal, así también somos auténticos y al mismo tiempos evolucionamos, como en todos los aspectos de nuestras vidas.
Fotografía: Luis de León @luis.dleon | Dirección de arte: Daniel Martínez @danielmtzlarsen | Modelo: Barbie Salazar @labarbiekiu | Lentes: Hillman Eyewear @hillmaneyewear
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